Stephan Randler berichtet auf Twive nun über weitere interessante Entwicklungen bei Youtube. So können sog. Annotations (Anmerkungen oder Text-Informationen) noch leichter in Youtube-Videos integriert werden – wie im Youtube-Blog zu lesen:

We are also making it easier for your annotations to link to a variety of different YouTube pages. You’ll be able to link to another video, channel page, playlist, group or search query. What’s more, you’ll even be able to link to a video response page or message window to prompt for feedback from your audience. 

Wie Stephan Randler schreibt scheint damit Youtube zukünftig für eCommerce’ler noch interessanter zu werden, denn diese könnten bald auch auf neue Weise vom Youtube-Traffic profitieren:

Die YouTube Annotations können Online-Händler oder Hersteller beispielsweise dazu nutzen, um ihre Produktvideos auf YouTube zu bestimmten Zeitpunkten direkt im Clip mit Zusatzinformationen zu versehen.

…

Da YouTube zur Zeit aber ohnehin bereits erste Vorläufer von Video-Shopping-Widgets testet, dürfte es nur noch eine Frage der Zeit sein, bis Händler in Videos auch auf ihren Shop verlinken können.

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Wie der Verkauf von digitalem Content zukünftig funktionieren kann und wie sich auch neue Möglichkeiten für die Musikindustrie öffnen, sieht man seit heute auf Youtube.

Dort wird bei einigen Videos von Künstlern der Universal Music Group wenige Sekunden nach dem Start eine Werbefläche eingeblendet, über die der User den aktuellen Song kaufen kann. Derzeit steht nur iTunes zur Auswahl, vermutlich werden aber noch andere Dienste in das drop-down Feld aufgenommen.

Der Kauf über iTunes macht es nötig, dass der User die Webseite verlässt – schicker wäre eine Lösung in Richtung Tailgate Technologies. Vorstellbar ist auch die Integration von Google Checkout: nach dem Login mit dem Google-Account auf Youtube könnte schnell und easy Musik gekauft werden.

Zukunftsmodell für die Musikindustrie?

Eine sehr sinnvolle Kooperation zwischen Youtube und Universal, denn beide Parteien profitieren. Laut der Computerwoche besteht die Partnerschaft von Youtube und Universal aus zwei Teilen:

So verdient das Label einerseits an den Werbeeinnahmen der selbst eingestellten Musik aus den eigenen Archiven. Andererseits ist der Musikkonzern aber auch an den entsprechenden Umsätzen beteiligt, die durch hochgeladene User-Beiträge entstehen, an denen Universal die Rechte hält.

Interessanter Weise ging den komplett entgegengesetzten Weg erst vor wenigen Tagen Warner Music, indem es die Zusammenarbeit mit Youtube beendet. Die Folge: Viele Musik-Videos von Warner werden derzeit nur noch ohne Ton ausgeliefert. Die Frage, welche Vorgehensweise sich zukunftsfähig wird, erübrigt sich wohl – die Augen vor Entwicklungen zu verschließen und Fans zu vergrätzen hat bisher selten viel gebracht.Ähnliche Beiträge:

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Auch wenn mir das optische Design sehr gut gefällt, nutze ich zum schnellen lesen lieber das RSS-Feed - ist einfach übersichtlicher. Übrigens: die Blogposting-Frequenz ist der eines Fachblogs fast würdig (knapp 70 Beiträge in 96 Tagen) in 2008.Ähnliche Beiträge:

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• Widgets und Applikationen werden in D eine zunehmend stärkere Rolle spielen. Konnten sich Ego-Widgets mangels Plattformen nicht wirklich etablieren, werden wir dieses Jahr das Aufkommen von Marketing-Widgets erleben.
• Soziale Applikationen und Widgets werden ebenfalls eine stärkere Rolle spielen. Wollen auch wir in D etwas davon haben, wird Facebook dieses Jahr hierzulande deutlich stärker wachsen müssen. Dies erhöht die Basis für Anwendungen, die auf Facebook basieren. Um einen Vorgeschmack zu bekommen in welche Richtung so etwas gehen kann, habe ich Google Friend Connect & Facebook Connect auf e-driven.de eingebunden – letzteres funktioniert leider noch nicht hunderprozentig. Überbrigens: Freue mich über Tester!
• Im Bereich eCommerce dürfte das Thema Vernetzung relevanter werden. Bereits 2008 gab es einige US-Startups, die sich am Thema gemeinsames (und plattformübergreifendes) Einkaufen versucht haben (siehe Friendshopper, Giftag). Gerade für eCommerce-Unternehmen in der Nische wird dies sehr interessant sein.
  Der Konkurrenzdruck wird für etablierte Online-Shops weiterhin steigen, denn mehr (Offline-) Händler entdecken das Internet als günstigen Vertriebsweg – ob dieser richtig verstanden wird ist eine andere Frage
• Mobile Anwendungen werden in 2009 ebenfalls deutlich an Bedeutung gewinnen. Mit der Zunahme internetfähiger Handys und mobiler Datenflats, könnte die Zeit reif für mobile Shopping Anwendungen sein. Von “herkömmlichen Apps” ganz zu schweigen. Außerdem sollten sich Webseiten, Blogs und Shops etc. spätestens jetzt auf die mobile Kundschaft einstellen – e-driven.de kann man daher jetzt auch in vernünftiger Qualität auf dem Handy lesen.

Zum Thema Widgets habe ich mir vorgenommen eine Klassifizierung unterschiedlicher Anwendungsbereiche für Widgets zu erstellen.

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Aktuell gesucht: Zwei Kanditaten, die als eBusiness-Konzeptioner meine neckermann.de Kollegen u.a. bei der strategischen Weiterentwicklung der elektronischen Vertriebswege unterstützen. Wer Lust auf einen sehr interessanten Job im eCommerce hat (in einem jungen und dynamischen Team ), ist hier sicherlich richtig.Ähnliche Beiträge:

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Die dezentrale Verbreitung von Inhalten hat nun auch den eCommerce erreicht – auf dem Barcamp Hamburg widmete sich Stefan Betzold dem Thema und erwähnte u.a. Tailgate Technologies aus London.Tailgate Technologies hat ein System entwickelt, mit dem in Videos, Widgets, Applikationen und herkömmlichen Bannern Transaktionsprozesse per Overlay integriert werden können. D.h. für Konsumenten wird es möglich sein Produkte direkt in einer der diversen Werbeformen zu kaufen, ohne die Webseite des Werbetreibenden verlassen zu müssen; Warenkorb und Bezahlfunktion sind integriert. Hier ein Beispiel für eine Integration per Layer in ein Video:

Damit deckt Tailgate meines Wissens bislang die größte Bandbreite an Verbreitungs- und Vertriebsmöglichkeiten ab, denn Adgregate Markets, RadicalBuy und andere Dienste haben sich bisher noch nicht an Videos herangetraut.Hier eine Übersicht über die Evolutionsstufen des eCommerce aus Sicht von Tailgate:

Für das Konzept hat Tailgate dieses Jahr den “2008 European Online Advertising Technology Innovation of the Year Award” gewonnen.

“Tailgate Technologies has the ability to change the way online advertising will evolve in the coming years,” notes Frost & Sullivan Research Analyst Zachariah Thomas. “Transactional advertising will boost online sales by capitalising on the technology’s ability to facilitate impulse purchases, without re-directing the customer to another e-commerce site.”

Hört sich positiv an, zeigt aber auch die Herausforderungen:

• Lernprozesse müssen beim Konsumenten einsetzten, denn gerade Banner zeichnen aktuell eher sinkende Klickraten aus. Bis User über Banner oder Layer einkaufen, wird wohl einige Zeit vergehen
• Die Werbeformen/Verkaufsflächen eignen sich eher für Produkte mit niedrigem Preis und geringem Erklärungsbedarf (digitaler Content passt sehr gut)
• Die realisierten Warenkörbe dürften eher niedrig sein, da weniger Produkte im Warenkorb sind (ideal für Live-Shopping Anbieter)
• Der Sicherheitsaspekt als größte Hürde: Gefahr von Phishing; geringe Bereitschaft/Vertrauen der User Kontoinformationen etc. in einem Layer, Widget etc zu hinterlassen

Trotz dieser Herausforderungen kann diese Art des Vertriebs in der Zukunft deutlich an Bedeutung gewinnen!Ähnliche Beiträge:

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Mein Rückblick auf das “eCommerce”-Barcamp in Hamburg, das in den Räumlichkeiten der Otto Kollegen stattfand:

(Foto von Thorsten Boersma)

eCommerce in der Nische

Thematisch beschäftigen sich jetzt nicht sooo viele Sessions mit eCommerce wie vielleicht vorher angenommen. Am Samstag ging es in einer kleinen Session um das Thema eCommerce in der Nische, die Vor- und Nachteile und mögliche Zukunftsstrategien. Da die Anzahl der Teilnehmer überschaubar war, kam eine interessante Diskussion in Gang – vielleicht kann man ein Resultat der Diskussionen demnächst im Internet sehen

Mode:

Das Team des Otto Mode-Blogs “Two for fashion” präsentierte eine Case-Study zum Experiment “Corporate Mode Fashion Blog”. Die Ergebnisse stimmen positiv, allerdings fällt es offenbar nicht leicht den direkten monetären Wert eines solchen Projektes zu messen. Die Nutzerzahlen und Kommentare belegen aber, dass ein gut geführter Corporate-Blog dazu beiträgt die Wahrnehmung einer Marke im relevanten Umfeld sehr positiv zu beeinflussen.

Widgets und Social Commerce:

Zwei sehr interessante Sessions fanden noch am Sonntag Nachmittag statt. Zum einen “Next Level eCommerce”, in der es um die Möglichkeiten des eCommerce außerhalb eines Online-Shops ging (z.B. Adgregate Markets), zum anderen die Session “Social Commerce”. Leider konnte ich diese beiden Sessions nicht besuchen, da ich mich aufgrund des angekündigten Schneefalls schon früher auf den Weg zurück machen musste. Zum ersten Thema wird es hier definitiv noch den ein oder anderen ausführlicheren Blog-Beitrag geben.

Großes Lob

Die Orgranisation des Barcamps war vorbildlich – einen großen Dank an das Orga-Team! Das W-Lan funktionierte permanent, das Essen war super und es gab genügend Platz zum Treffen und Austauschen. Hier die komplette Liste der Sponsoren.

Nachtrag:

Weitere Impressionen meiner neckermann.de Kollegen finden sich auf konsensmilch (der andere neckermann.de Daniel war dort Gastautor).Ähnliche Beiträge:

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Natürlich eines meiner Lieblingsthemen:

1. Applikationen, APIs und viel mehr…

Es war sehr schön Dion Hinchcliffe live zu sehen. Seine umfangreiche Session “Building Successful Next Generation Web2.0 Applications” gab einen guten Überblick und machte deutlich:

Die Bedeutung von APIs nimmt ständig zu, denn sie sind immer öfter der Ausgangspunkt für die Verbreitung von Inhalten im Web – sei es in Form von Widgets, Applikationen oder Mashups. Mittlerweile finden sich im Verzeichnis von Programmable Web über 1.000 Web APIs. Verblüffend: Selbst die Weltbank hat eine eigene API (http://developer.worldbank.org).

Auswirkungen auf Geschäftsmodelle:

APIs können auch Motor für das Unternehmenswachstum sein, anstatt also die x-te Plattform aufzubauen kann es einfacher und kostengünstiger sein, ein bestehendes Social-Network zu instrumentalisieren und über Widget oder Applikation die Nutzer dort anzusprechen. Eine moderne Interpretation von Jakobs Law: “users spend most time on other people’s websites”.

Und es entstehen neue Geschäftsmodelle für Anbieter, wie das Beispiel Amazon eindrucksvoll zeigt:

1. Generation: Amazon als Online-Shop
   • “einfache” eCommerce Seite
2. Generation: Amazon als eCommerce-Plattform
   • 55 Tsd. Partner nutzen Amazon API
3. Generation: Amazon als Anbieter von Web-Plattformen:
   • Simple Storage Service (S3)
   • Elastic Compute Cloud (EC2)
   • Mechanical Turk (Mturk)
   • Basis für ca. 300 Tsd. Online-Businesses

Gerade die Modelle der 2. und 3. Generation generieren hohe Einnahmen.

APIs und Applikationen in Deutschland?

Gerade nach so einem Vortrag fällt einem dann allerdings umso deutlicher der große Unterschied zwischen Deutschland/Europa und Nordamerika auf. Ebay hat eine API, Amazon auch, Facebook und MySpace sowieso – und in Deutschland? Furchtbar viele deutsche Unternehmen mit eigener API fallen mir ehrlich gesagt nicht ein. Bei der Einbindung von Applikationen verhält es sich ähnlich… So lähmt die deutsche Angst vorm Kontrollverlust über Marke und Daten wichtige Entwicklungen. Man verschanzt sich offenbar lieber auf seiner sicheren Burg und lässt höchstens ab und zu, natürlich kontrolliert, seine Hängebrücke runter (siehe StudiVZ).

Interessanterweise hat Gartner Applikationen/Mashups als einen der Trends für 2009 identifiziert.

Von Dion Hinchcliffes zweiter Session “Here Goes Everybody: Focusing the Power of People and Today’s Network on Opportunity”, hier ein Mitschnitt:
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Passend zum Thema untersuchte eine Studie von Universal McCann, das Nutzungsverhalten von “Social-Media” und die Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten.

Hier eine knappe Zusammenfassung:

Key-Message 1:

Die Möglichkeit, seine Meinung sehr einfach im Web zu verbreiten, führt dazu, dass der Einzelne an Einfluss gewinnt und dadurch zum Bild eines Produktes oder einer Marke beitragen kann. Menschen verlassen sich heute also nicht mehr nur auf Informationen von Bekannten, sondern greifen auch auf Informationen von Außenstehenden zurück – Rezensionen, Forenbeiträge etc. Tom Smith (Universal McCann) meint dazu:

This has huge impacts on the way that advertisers and brands have to think about social media – moving involvement from a “nice to have” to an “essential to have.”

…

Participation in social media is not a choice, it is now a default. This is a consumer revolution, they choose who takes part and they are already talking about and commenting on all brands.

Key-Message2:

Investiere in das Produkt! Konsumenten kaufen Produkte um ein positives Gefühl zu bekommen – Konsumenten sprechen über positive Erfahrungen. Positive Erfahrungen sind der Hauptgrund für Rezensionen und Empfehlungen.

Außerdem:

… transparency is essential. Consumers are constantly commenting on products and brands, so honesty and openness are vital. Companies should share their inner workings. Mistakes have to be admitted quickly and control has to be loosened to allow consumers to discuss, share and interact with your brand.

Die Präsentation als pdf-Download: When did we start trusting strangers

Via: MashableÄhnliche Beiträge:

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BestBuy (richtig, der große Elektonikhändler aus den USA) hat Giftag entwickelt. Im Gegensatz zu Amazons Wichlist, ist Giftag ein Firefox Add-on mit dessen Hilfe man offene Wunschlisten erstellen kann, die Produkte aus diversen Online-Shops beinhalten dürfen. Die Liste kann dann per Mail, Social-Network-Applikation etc. an Freunde verbreitet werden.

Eigentlich eine nicht wirklich neue Geschäftsidee und trotzdem ganz nett – ähnlich wie bei MyDesignIn zeigt sich hier auch der Trend, Produkte aus verschiedenen Shops zu aggregieren und über eine einheitliche Plattform verfügbar zu machen.Ähnliche Beiträge:

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